O que é CTR?

Se você trabalha com gestão de anúncios e tráfego já ouviu falar sobre CTR, mas você sabe o significado dessa sigla e sua importância? Hoje vamos desmistificar o CTR e como você pode melhorar as taxas dos seus anúncios.

O CTR é o método de cálculo que divide o número de pessoas que clicaram em um anúncio (cliques) pelo número de impressões de anúncios (impressões). Tendo em mente a relação de impressões e cliques, você já pode compreender que foi essa relação que tornou esta métrica tão importante para quem trabalha com a gestão de tráfego, já que ela é responsável por ser um dos principais indicadores de conversão dos seus anúncios.

O CTR é uma métrica fundamental

No geral, as altas taxas de click-through estão relacionadas a taxas de conversão mais altas. Isso pode estar relacionado ao fato de que se as pessoas clicarem em seu anúncio, haverá algo interessante. Por sua vez, é mais provável que fiquem entusiasmados com a sua oferta e continuem a seguir o seu call-to-action. Além disso, se mais pessoas clicarem, maior será a taxa de conversão, maior será o índice de qualidade, menor será o custo por clique e maior será a parcela de impressões. Um bom CTR terá um efeito cascata e produzirá um conjunto completo de resultados positivos.

O que é um bom CTR?

Em geral a média de CTR é de 4%, valores entre 3% e 5% estão na média, e além disso já são considerados bons resultados, mas segue-se a lógica de quanto maior, melhor!

Para as métricas do Facebook considere um CTR um pouco menor, já que sua média é em torno de 1 à 2%, porém há fatores determinantes como a área de atuação, segundo uma pesquisa recente, existem áreas de atuação que em geral possuem um CTR melhor que outras, e entre as principais estão: 

– Namoro e Relacionamentos, Finanças e Seguros, e B2B.

Conheça o seu público

A partir daqui estaremos trabalhando com temas que condizem ao público-alvo, por isso é importante frisar para você que é de extrema importância saber o público que você está lidando, portanto acompanhe as métricas de público, realize pesquisas para saber a fundo quem é o consumidor da sua marca. Investir em seu público nunca será desperdício, com  realizações de pesquisas você terá certeza com quem você está conversando e terá uma comunicação mais clara e objetiva.

A redação contribui e muito para o seu CTR

Outro ponto para se ter em mente a melhoria é em relação à redação, em geral, 50% dos cliques são acidentais, porém os outros 50% são pessoas que se interessaram pelo seu anúncio, por isso, conversar de forma clara e coesa com seu público é essencial, uma boa redação, um bom call-to-action são responsáveis por elevar o seu CTR, já que você está tendo a melhor comunicação possível com o seu público.

Aproveite-se de outras campanhas e outros anúncios, qual design estava trazendo bons resultados? Qual redação teve um CTR melhor? Qual expressão, chamada, funcionou em campanhas passadas? 

Use esses dados para aprimorar sua comunicação com o seu público alvo, e sinta a melhora que você terá em seus anúncios.

As palavras chaves também são determinantes

A palavra da vez é segmentação, quantas vezes você ouviu falar sobre nicho, somente essa semana? Por isso é importante também que você utilize as palavras chave adequadas, vamos supor que você fará um anúncio para uma rede de restaurantes, você pode utilizar “Almoço de segunda a sexta-feira” é muito amplo, porém, sabendo a segmentação do seu cliente, se você utilizar “Almoço caseiro, comida estilo mineira” você estará abraçando um público mais segmentado, já que será direcionado para pessoas que procuram por comida caseira e mineira, por isso, procure sempre utilizar palavras-chave que segmentam o seu anúncio.

Testar é a chave para o sucesso

Pode parecer clichê, porém a chave para o sucesso é você sempre realizar testes, seguindo as dicas que você recebeu até aqui para aplicar em seu negócio.

Em geral, experimente conhecer mais o seu público e criar anúncios que atingirão o seu cliente de formas diferentes, analise tudo, compare os dados, estude as métricas, se for preciso alterar o público da campanha, altere! 

Realize teste A/B para saber qual design e linguagem converte mais em seus anúncios e qual conversa melhor com o seu público!

Resumindo, se você estudar, realizar testes e estiver sempre atento às métricas, você conseguirá fazer um trabalho brilhante com o CTR dos seus anúncios, esteja sempre a frente, e atualizado!